Central de Ofertas

As campanhas de desconto no Mercado Livre são uma ferramenta poderosa para aumentar a visibilidade dos seus anúncios, atrair mais compradores e impulsionar suas vendas. Elas permitem que você ofereça condições especiais em seus produtos, tornando-os mais competitivos e atrativos para a vasta base de usuários da plataforma.

Como Funcionam as Campanhas de Desconto no Mercado Livre?

O Mercado Livre oferece diferentes modalidades de campanha de desconto, tanto aquelas criadas pela própria plataforma quanto as que você, como vendedor, pode configurar. O objetivo principal é dar destaque aos produtos com ofertas, muitas vezes posicionando-os na seção "Ofertas", que recebe milhões de visitas diárias.

Requisitos para Participar ou Criar Campanhas:

Para que seus anúncios sejam elegíveis para descontos, você geralmente precisa atender a alguns critérios básicos:

• Reputação: Ter reputação verde ou amarela, ou ser MercadoLíder ou Loja Oficial.
• Condição do Produto: O produto deve ser novo.
• Tipo de Anúncio: Seus anúncios devem ser Clássico ou Premium.
• Experiência de Compra: Seus anúncios devem oferecer uma experiência de compra igual ou superior a 50 (um indicador de qualidade do anúncio).
• Estoque: Ter estoque suficiente para a promoção.

Benefícios de Usar Campanhas de Desconto:

• Aumento da Visibilidade: Anúncios com desconto ganham destaque e aparecem em seções de ofertas e com selos especiais.
• Aumento das Vendas: Preços mais atrativos incentivam a decisão de compra.
• Liquidação de Estoque: Ideal para girar produtos parados ou sazonais.
• Melhora na Reputação: Mais vendas e clientes satisfeitos podem contribuir para uma reputação positiva.
• Atração de Novos Compradores: Descontos podem ser o fator decisivo para um cliente experimentar sua loja pela primeira vez.

Investir em campanhas de desconto é uma estratégia eficaz para fortalecer sua presença no Mercado Livre e maximizar seus resultados. O Shopping de Preços atua como uma ferramenta central para gerenciar essas campanhas, oferecendo funcionalidades essenciais para vendedores, como: Visualização de Ofertas Aplicadas, identificação de ofertas elegíveis e aplicação de Ofertas. Com o Shopping de Preços, você tem o controle total sobre suas estratégias de desconto, garantindo que suas promoções sejam implementadas de forma eficaz para impulsionar o desempenho no Mercado Livre.

Como acessar

Menu > Meus Dados > Mercado Livre > Central de Ofertas

Participar das campanhas do Mercado Livre

A seção de Ofertas centraliza todas as oportunidades promocionais diponíveis para suas contas integradas do Mercado Livre. Esta interface permite a gestão estratégica tanto de campanhas em vigor quanto daquelas programadas para datas futuras.

Cada card de campanha apresenta as especificações necessárias para a tomada de decisão estratégica. As informações principais incluem:

• Tipo da oferta: Identifica a modalidade específica da promoção (ex: Oferta do dia, Relâmpago, Black Friday).
• Período de ativação: Quando a oferta começa e termina.

Ao selecionar uma campanha específica, o sistema exibirá a listagem de anúncios aptos a participar. Abaixo, detalhamos os indicadores disponíveis para análise:

Tipo de anúncio: Clássico (sendo representado por uma estrela) e Premium (sendo representado por um diamante).
Identificador (MLB): Código de identificação único do anúncio no Mercado Livre.
Detalhes do Item: Descrição, SKU, nível de estoque atual.
ML (%): Percentual de contribuição/subsídio arcado pelo Mercado Livre.
Seller (%): Porcentagem de desconto sob responsabilidade do vendedor.
Total (%): Soma total do desconto aplicado ao produto (ML % + Seller %).
Preço Original: Valor de venda atual, sem aplicação de ofertas.
Preço Promocional: Valor final de venda após a dedução dos descontos aplicados.
Resultado Financeiro: Estimativa do lucro ou impacto líquido por unidade vendida dentro da campanha.
Todos: Exibe a lista completa de produtos.
Candidatos: Produtos elegíveis para a oferta.
Pendentes: Itens em processamento.
Participantes: Itens com a oferta já ativa no marketplace.
Eliminados: Itens que foram removidos ou perderam a elegibilidade por critérios da plataforma.

Para incluir anúncios em uma campanha na Central de Ofertas, localize a campanha desejada e utilize um dos métodos abaixo:

1. Métodos em Massa

1. Selecione os anúncios desejados através das caixas de seleção à esquerda.
2. Clique no botão "Ações rápidas" localizado no topo da listagem.
3. Selecione a opção "+ inserir anúncios selecionados na campanha".

2. Inclusão Individual

1. Localize o anúncio específico na lista.
2. Clique no botão "Participar", exibido na coluna de ações à direita do anúncio.

O comportamento das ferramentas de inclusão varia conforme o tipo de oferta:

A função "Ações Rápidas" está disponível apenas para campanhas onde o desconto é predefinido pela plataforma e não permite edição por parte do usuário. Caso a campanha permita que o vendedor defina manualmente os preços promocionais, a função de ações em massa estará desabilitada. Neste caso deve ser realizada obrigatoriamente de forma individual, clicando em "Participar" para configurar as condições específicas de cada item.

Removendo itens da oferta

Para remover itens em uma campanha, na tela de Ofertas, localize a campanha em que os itens estão ativos

1. Clique no botão Opções que aparece ao lado da campanha.
2. Em seguida, clique em Itens da Oferta
3. Uma nova tela será aberta, mostrando os anúncios incluídos na oferta. Ao lado do anúncio que deseja remover da campanha, clique no botão Opções.
4. Por fim, clique em Remover Item da Oferta.

Criando suas próprias campanhas

Além das campanhas que o Mercado Livre oferece, você também pode criar as suas próprias para os seus anúncios. Isso te dá mais flexibilidade para planejar suas promoções. Abaixo, vamos explicar como criar uma campanha e o que você precisa saber sobre cada tipo.

• Porcentagem Flexível: Este tipo de campanha permite que o vendedor defina o percentual de desconto para cada anúncio ao inserí-lo na campanha. Isso proporciona maior adaptabilidade e controle, permitindo ajustes de desconto conforme as necessidades e estratégias de venda.
• Porcentagem fixa: Este tipo de campanha permite que o vendedor defina uma porcentagem fixa de desconto para os anúncios que participarão da campanha. O Mercado Livre permite também a utilização de percentuais de desconto diferentes de acordo com o nível do comprador
• Campanha por cupom:Este tipo de campanha permite que você crie cupons de desconto que os compradores podem aplicar em seus anúncios. Essa modalidade é ótima para promoções pontuais, divulgações específicas ou para oferecer benefícios exclusivos a determinados grupos de clientes.

Para criar uma nova campanha, siga estes passos na tela de Ofertas:

1. Clique no botão "Criar Campanha $" 
2. Escolha a conta do Mercado Livre à qual você deseja associar a campanha.
3. Dê um nome claro e descritivo para sua campanha.
4. Selecione o tipo de campanha que melhor se adapta à sua estratégia. Você pode escolher entre: Porcentagem Flexível - Para definir descontos variados por anúncio. Porcentagem Fixa - Para aplicar um desconto uniforme a todos os itens, com a possibilidade de variação por nível de comprador. Ou Campanha por Cupom - Para gerar códigos de desconto.
5. Preencha as informações solicitadas, como nome da campanha, período de vigência, e os percentuais ou valores de desconto, dependendo do tipo de campanha escolhido.
6. Se a campanha for de porcentagem (fixa ou flexível), você precisará selecionar os anúncios que farão parte dela. Para campanhas de cupom, você definirá as regras de aplicação.
7. Antes de finalizar, revise todas as configurações para garantir que estão corretas e, em seguida, publique sua campanha.

É importante lembrar que tanto as campanhas quanto os valores aplicados dependem de aprovação por parte do Mercado Livre.